Fünf kantonale Abstimmungsvorlagen zu Projekten aus den Bereichen Bildung, Forschung, Sicherheit, Mobilität und Wirtschaft, zwei Abstimmungstermine, ein gemeinsamer Auftritt: Der Kanton St.Gallen hat wichtige Weichen gestellt. Eine abgestimmte Kampagne über die fünf Vorlagen mit dem übergeordneten Claim «Nur mit 5x JA hat unser Kanton eine Zukunft» setzte den Fokus bewusst auf den Kanton als Ganzes und nicht auf einzelne Projekte.

Die Herausforderung bestand darin, der Bevölkerung aus allen Teilen des Kantons St.Gallen aufzuzeigen, dass diese fünf Projekte nicht nur für einzelne Regionen relevant sind, sondern die Zukunft des gesamten Kantons stärken. Aufgrund von überladenen Abstimmungssonntagen galt es zudem, die Aufmerksamkeit auf den Kern der fünf Vorlagen zu richten.

Im ringförmigen Kanton St.Gallen haben es kantonale Abstimmungen über regionale Themen besonders schwierig. Allein mit der Begründung «Solidarität» schafft man keine Mehrheiten. Das haben vergangene Abstimmungen gezeigt. Deshalb haben wir in der Kampagne nicht auf die Details der einzelnen Vorlagen gebaut.

Zentral war die strategische Planung mit einem abgestimmten Kommunikationsrhythmus über beide Abstimmungstermine hinweg. Herzstück der Kampagne waren zwei Informationsflyer. Der erste Flyer war so konzipiert, dass er sämtliche Themen gleichwertig aufbereitete und die Bevölkerung über den Nutzen jeder einzelnen Vorlage für den gesamten Kanton informierte. Der zweite Flyer dankte für die 2x Ja vom ersten Abstimmungstermin und rief dazu auf «Jetzt noch 3x Ja» zu stimmen. Ergänzt wurden die Flyer durch eine begleitende Plakatpräsenz, die die Kampagne im öffentlichen Raum sichtbar machte.

Das Zusammenspiel dieser Formate sorgte für Kohärenz über alle Kanäle und Regionen hinweg.

Das Ergebnis bestätigte den Ansatz: Alle fünf Vorlagen wurden von der Stimmbevölkerung angenommen. Am ersten Abstimmungstermin vom 30. November 2025 stimmten 79,7 Prozent für das Interventionszentrum für Polizei und Zoll in St. Margrethen und 77,2 Prozent für den Reinraum Buchs. Am zweiten Abstimmungstermin vom 8. März 2026 folgten drei weitere Annahmen: Der Neubau der Berufsschule Rapperswil-Jona erzielte 80,11 Prozent Ja-Stimmen, das Projekt WILWEST 54,68 Prozent Ja-Stimmen und die Kantonsstrasse zum See 54,02 Prozent Ja-Stimmen.

Die Dachkampagne hat gezeigt, dass eine gemeinsame kommunikative Klammer über Regionalgrenzen hinweg Akzeptanz schaffen kann.

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