Fachkräftemangel, Wertewandel, Generationswechsel. Die Anforderungen an Arbeitgebermarken verändern sich – und mit ihnen die Erwartungen der Zielgruppen. Wer heute die passenden Talente gewinnen will, muss mehr bieten als Benefits. Es geht um Haltung, Klarheit und Authentizität.

Für Aepli Metallbau AG durften wir eine Employer Branding Plattform gestalten, die all das verbindet. Ein Auftritt, der konsequent aus Sicht der Bewerber:innen gedacht ist – und dennoch tief in der Markenidentität verankert bleibt.

Die neue Karriereseite entstand im Zuge einer ganzheitlichen Weiterentwicklung der Arbeitgebermarke. Aufbauend auf dem kommunikativen Fundament, das im Vorjahr durch uns erarbeitet wurde, war auch die Einführung eines neuen Bewerbermanagement-Tools ein wichtiger Impulsgeber – für eine digital gedachte, durchgängige und nutzerzentrierte Candidate Journey.

Unser Ziel: Den strukturellen und kulturellen Wandel auch visuell und inhaltlich erlebbar machen – und so eine Karriereseite schaffen, die Prozesse vereinfacht und Menschen verbindet.

Ein zentrales Element des neuen Auftritts: die klare Differenzierung zwischen ausgebildeten Fachkräften und Lernenden. Zwei Zielgruppen mit unterschiedlichen Erwartungen – beide mit einem eigenen Zugang:

• Berufserfahrene finden schnell relevante Informationen zu Einstiegsmöglichkeiten, Benefits und Arbeitskultur. Mit gezielten CTAs und authentischen Einblicken in Projekte und Teamarbeit.
• Lernende werden mit einem eigenen Bereich angesprochen – jugendlich, bildstark und niedrigschwellig. Hier steht im Vordergrund, was wirklich zählt: Vertrauen, Perspektiven und ein Ausbildungsumfeld, das fördert und fordert.

Diese Zweiteilung schafft Orientierung und spricht jede Zielgruppe dort an, wo sie steht – visuell wie inhaltlich.

Die neue Karriereseite ist mehr als ein Recruiting-Tool. Sie ist ein Spiegel der Unternehmenskultur. Die Aepli-Werte – Wir sind Macher, Qualitätsmeister, Vorwärtsdenker und Familie – wurden sprachlich, visuell und strukturell verankert.

Persönliche Zitate, Einblicke in die moderne Arbeitswelt und klare, zielgruppenorientierte CTAs machen aus der Seite ein Erlebnis mit klarer Botschaft: Hier bist du richtig, wenn du mitgestalten willst.

Als nächster Schritt folgen authentische Fotoporträts und Einblicke in den Arbeitsalltag, um die Seite noch nahbarer zu machen – und die Menschen hinter Aepli ins Zentrum zu rücken.

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